| |
> Synthèses et études
Etudes NPA Conseil
PVR-VOD :
conditions et modèles de la télévision personnelle [retour]
juin 2005
NPA Conseil propose la deuxième édition de son étude de référence sur la télévision personnelle. Cette étude propose un éclairage sur les enjeux stratégiques, économiques et industriels de la mise en place de ces services ; elle s'appuie sur l'analyse des derniers développements intervenus à l'étranger ainsi que sur un ensemble d'entretiens avec les principaux intervenants du secteur.
Contact : Laure Lucchesi, 01 41 31 99 25 llucchesi@npaconseil.com
Présentation détaillée
Aperçu
VOD et télévision mobile :
enseignements de la 3G et perspectives du broadcast [retour]
mai 2005
Après le lancement des offres 3G fin 2004, cette année va être sous le signe de la télévision mobile : le CSA devrait se prononcer prochainement sur l'autorisation d'expérimentations de diffusion en DVB-H et Daniel Boudet devrait remettre au cours du mois de mai le rapport que lui a commandé le Premier Ministre et qui servira de fondement aux décisions des pouvoirs publics. NPA Conseil vous propose à travers ce dossier de tirer les enseignements des expériences déjà conduites à l'étranger et d'éclairer les questions éditoriales, économiques, techniques et juridiques posées par la télévision broadcast mobile.
Contact : Vincent Loaec, 01 41 31 99 23 vloaec@npaconseil.com
Présentation détaillée
PVR-VOD :
Nouveaux services, nouveaux enjeux de la " télévision personnelle " : et si le téléspectateur faisait vraiment ce qui lui plait ? " [retour]
juin 2004
Si la télévision numérique a d'abord été synonyme en France de démultiplication des chaînes et des contenus, le développement des services de Vidéo à la Demande (VOD) et la commercialisation des décodeurs enregistreurs à disque dur (PVR1) confèrent désormais au téléspectateur une autonomie et des possibilités de personnalisation inédites dans sa consommation télévisuelle.
Alors que la vidéo à la demande sur réseau haut-débit est encore en France en phase de début de commercialisation (options de VOD dans l'offre des fournisseurs d'accès Internet, kiosque de programmes à la demande MaLigneTV, offre Sésame TV / Monaco Télécom...), elle est déjà proposée très largement sur certains marchés étrangers où elle est pressentie comme une des clés de fidélisation et d'augmentation du revenu moyen par abonné.
Il en est de même pour le déploiement des PVR. S'ils restent essentiellement utilisés par les distributeurs français comme des atouts dans la compétition entre les bouquets câble et/ou satellite (PVR Pilotime de CanalSatellite, Platinium de TPS, Advance de Noos...), leur déploiement est maintenant systématique sur certains marchés (plus de 3 millions de PVR déjà installés dans les foyers américains, campagne massive de promotion du PVR Sky+ par BSkyB...), et certains opérateurs ont d'ores et déjà entrepris d'exploiter les possibilités de commercialisation de programmes à la carte, en mode push (Disney / MovieBeam, LuxSat, T-Online…).
Par ailleurs, selon les observations effectuées aux Etats-Unis, les utilisateurs de PVR " zapperaient " plus des deux tiers des publicités...
Télécharger la synthèse complète
TV Locales
NPA Conseil et Carat TVMI
" LA TELEVISION LOCALE EN 2004 : nouveaux enjeux, nouvelles opportunités " [retour]
disponible
Pour la télévision locale, l'année 2004 marque l'entrée dans une période de profonde transformation :
- En lançant 9 appels à candidature pour des fréquences analogiques, le CSA a entrepris de doubler le nombre de chaînes hertziennes analogiques, et la population couverte par la télévision locale en France sera ainsi portée aux delà des 10 millions de personnes. Le lancement de la TNT, mais aussi le développement des offres de télévision sur ADSL, devraient permettre de compléter cette couverture.
- L'adoption d'un nouveau cadre juridique ouvre la possibilité aux collectivités territoriales et aux groupes audiovisuels nationaux - sous certaines réserves pour TF1, M6 et Canal+ - de s'impliquer dans le financement et l'exploitation de chaînes locales hertziennes. Les groupes NRJ et AB se sont d'ailleurs d'ores et déjà engagés lors des appels à candidature clos fin mars à Marseille, Nîmes et Montpellier.
- La réforme des secteurs interdits permet aux chaînes locales de bénéficier de nouveaux annonceurs : éditeurs littéraires et de presse et, de manière exclusive par rapport aux chaînes hertziennes nationales, entreprises de distribution.
Dans ce contexte, NPA Conseil et Carat TVMI ont préparé la 3e édition de leur étude annuelle sur l'économie de la télévision locale, plus spécifiquement consacrée à l'analyse des " nouvelles opportunités ".
Elle s'est appuyé sur des rencontres avec les principaux acteurs et experts de la télévision locale en France et à l'étranger, complétées par l'exploitation d'éléments d'étude documentaire.
Cette étude, paru fin juin, s'est concentré particulièrement sur :
- les évolutions des cadres législatif, réglementaire et technique
- le nouveau visage de la télévision locale et les nouvelles opportunités
Télécharger la synthèse complète
TV et ADSL :
" TELEVISION SUR ADSL : DE L'EXPERIMENTATION AUX MARCHES" [retour]
fèvrier 2004
Alors que le Parlement s'attache actuellement à préciser le cadre juridique des nouveaux réseaux audiovisuels, le cabinet NPA Conseil témoigne, avec les conclusions de sa deuxième étude sur le développement de la télévision sur ADSL1, de la formidable accélération subie par le calendrier au cours de l'année 2003 :
- En France, il se sera écoulé moins d'un an entre le début du déploiement du test Dream TV (TF1/LD Com) et les lancements commerciaux opérés par Free (1er décembre 2003) et France Télécom Ma Ligne TV / TPSL (18 décembre 2003)
- Les principaux opérateurs télécom européens sont entrés en phase d'exploitation commerciale, ou sont en phase de prélancement : Deutsche Telekom (T Online Vision on TV), British Telecom, Telefonica (Imagenio), Swiscom (Stream-it), Autria Telekom (Aon TV)...
Télécharger la synthèse complète
TV sur ADSL : "Convergence ou collision" [retour]
janvier 2003
Outre qu'elle s'intègre au mouvement général de numérisation des réseaux de diffusion, la télévision sur ADSL compte parmi ses principaux " drivers " une accélération à l'intégration des innovations (il aura fallu moins de 5 ans pour que le taux de pénétration des lecteurs DVD en France atteigne 31,8% ; le magnétoscope se situait à 7% dans un temps équivalent ; Source : ISL/Médiamétrie), et la dynamique du développement des connexions haut débit (environ 3,2 millions de foyers abonnés ADSL à la fin 2003 contre 1,2 million un an plus tôt).
Le lancement de la télévision sur ADSL a également bénéficié de l'alliance de deux acteurs dominants : TF1 pour lequel elle s'inscrit dans une volonté d'affaiblissement de la TNT et représente un moyen de compléter la couverture de TPS ; France Télécom pour lequel elle participe à la stratégie de relance de l'usage des lignes fixes, après plusieurs années de recul ininterrompu du chiffre d'affaires.
TNT :
" TNT : 20 questions clés pour un lancement prévu dans 15 mois" [retour]
septembre 2003
Avec cette étude NPA Conseil présente les principales étapes qui restent à franchir et propose un éclairage concret et opérationnel sur les enjeux industriels, économiques et juridiques de la mise en place de la TNT,
Pour ce faire, NPA Conseil s'appuie sur un ensemble d'échanges avec les principaux intervenants du secteur, sur l'analyse des derniers développements intervenus à l'étranger, mais aussi sur des entretiens avec les acteurs jusqu'alors peu interrogés (publicitaires et annonceurs, responsables de centrales d'achat et revendeurs de produits bruns, gestionnaires d'organismes de logement collectif susceptibles de proposer l'adaptation des antennes de réception...).
Articulée autour de fiches synthétiques, l'étude s'adresse à tous les acteurs directement ou indirectement concernés par l'arrivée de la TNT :
- les intervenants déjà engagés dans le processus (chaînes sélectionnées et diffuseurs techniques notamment),
- les acteurs qui doivent aujourd'hui déterminer leur niveau d'implication, tels que les distributeurs commerciaux potentiels ou les industriels de l'électronique grand public,
- et enfin tous ceux qui devront prendre en compte l'émergence de la TNT dans le paysage audiovisuel, par exemple les câblo-opérateurs et bouquets satellite, les annonceurs et publicitaires, les producteurs, les financiers...
Pour chacun des thèmes abordés, les fiches " macro " permettent de cerner rapidement les grands enjeux de la mise en place opérationnelle de la TNT. Les fiches " thématiques ", abordent quant à elles pour chacun des éléments de la chaîne industrielle : le calendrier, les perspectives majeures et les questions clés, le jeux des acteurs les plus concernés.
Télécharger la synthèse complète
| |
