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Applications interactives sur TV : un marché en construction
Les téléviseurs connectés marquent l’arrivée de l’internet et de ses nombreux contenus et services sur le « petit » écran. Aussi cette révolution de la télévision est elle très attendue des consommateurs comme des constructeurs qui y voient de nombreuses opportunités. L’émergence des constructeurs comme intermédiaires de distribution de services stimule également l’innovation des opérateurs télécoms autour des services proposés sur leurs décodeurs TV.
Vers la constitution d’un nouvel écosystème
De nombreux fournisseurs de services ont d’ores et déjà manifesté leur intérêt pour les applications au sein des TV raccordées au web. Pour Spotify par exemple, une présence sur l’écran principal de la maison est indispensable à sa stratégie d’ubiquité (argument fort de sa monétisation). Aussi le service a d’ores et déjà conclu un partenariat avec l’opérateur TeliaSonera qui lui permet d’être présent sur près de 120.000 téléviseurs. Avec ce service, les abonnés premium pourront écouter leur musique en streaming depuis leur télévision.
L’exemple de TeliaSonera souligne le renouveau d’innovation de la part des opérateurs face aux alliances entre éditeurs de services et fabricants de téléviseurs. En effet, les constructeurs de télévisions sont actuellement en train de constituer leurs propres bouquets d’applications. Samsung a d’ores et déjà conclu un partenariat avec le service Hulu Plus qui sera donc disponible parmi les Samsung Apps. Pour sa part, Sony a conclu un partenariat avec le groupe audiovisuel allemand ProSiebenSat.1, qui donnera un accès gratuit aux services de catch up des chaines Pro Sieben, Sat.1 et Kabel Eins directement depuis les TV de Sony.
Les « petits » du marché de l’électronique ne sont pas en reste sur ce marché. Le constructeur américain Vizio possède également un bouquet d’applications déjà bien fourni. Baptisé Vizio Internet Apps (VIA), celui-ci comprend en outre les services d’Amazon VOD, flickr, Netflix, Vudu, Yahoo TV widgets, Rhapsody, Twitter et NBA Game time.
Les constructeurs de set-top box cherchent également à se différencier en agrégeant un panel de services connectés. Tivo vient par exemple d’annoncer le lancement du service Framechannel. Celui-ci sera disponible depuis les PVR connectés de Tivo et permettra à l’utilisateur de constituer sa propre chaine personnalisable en fonction de sa position géographique et de ses préférences. Il pourra ainsi consulter des informations telles que l’actualité locale, la météo, et son activité sur les réseaux sociaux directement depuis sa télévision.
De nouvelles contraintes technologiques à maitriser
La mise en place de ces applications TV nécessite une collaboration entre constructeurs de téléviseurs et éditeurs de service pour la constitution des standards technologiques permettant l’intégration éventuelle de ces services au flux de télévision. A l’heure actuelle, plusieurs standards cohabitent. En effet, malgré les efforts des consortia HbbTV ou encore Canvas qui tentent de proposer des standard technologiques (la norme HbbTV vient d’être approuvée par l’ETSI), les constructeurs s’appuient principalement sur des formats propriétaires.
Une situation encore complexifiée par la nécessité de s’adapter à un environnement web dans lequel la qualité des débits reste aléatoire. Un point qui pose particulièrement problème aux éditeurs de services audiovisuels en ligne. Le streaming, qui est amené à se développer via les offres de VOD proposées par exemple par Netflix ou Blockbuster aux USA, nécessite des aménagements spécifiques. Aussi Samsung a décidé d’employer la technologie Widevine sur ses TV connectées. Cette technologie permet en outre d’optimiser la bande passante employée pour le streaming de vidéos sur le web et offre également une protection des contenus par DRM. Ces deux fonctions sont nécessaires au fonctionnement d’applications de VOD en streaming telles que Netflix et Blockbuster.
Les éditeurs s’organisent également de leur côté pour s’adapter à la multiplication des canaux de diffusion de contenus. Aussi Comcast a annoncé le lancement d’un service baptisé « The Platform » qui permet de publier simultanément des contenus vidéo vers le web, le mobile et divers terminaux connectés (télévisions, Set-Top Boxes, lecteurs Blu-Ray). Comcast a d’ores et déjà annoncé que cette technologie serait adoptée par de nombreux services fournisseurs de contenus dont Boxee, DivX, Free Stream Media, Mitsubishi, LG Electronics, Roku, Samsung, Syabas, TiVo, Toshiba, Vizio et Vudu.
Des consommateurs en attente
D’après un récent sondage réalisé aux Etats Unis pour le compte de Fourthwall Media (développeur d’applications pour TV connectées), près de 89% des sondés seraient intéressés par les applications et services connectés.
Ces chiffres semblent être confirmés par l’engouement des téléspectateurs britanniques pour le service en ligne iTV live. Ce service mis en place par iTV.com propose différentes contenus et applications interactives pour accompagner le visionnage des matchs de la coupe du monde (ralentis, replay vidéo, sondages, chat, statistiques…). La popularité de ce service montre l’intérêt des téléspectateurs pour la télévision augmentée or à l’heure actuelle, services et contenus sont disponibles sur deux écrans différents, et la télévision connectée propose de réunir ces deux composantes pour créer une expérience nouvelle.
