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Espagne : le marché de la PayTV
Suite au swich-off espagnol du 4 avril dernier, le développement de la TNT a ouvert la voie à d’autres chantiers d’amélioration de la compétitivité de la filière audiovisuelle en Espagne. Quelques jours avant l’extinction du signal analogique, le gouvernement espagnol a approuvé par Décret royal l’allocation d’un multiplex pour chaque détenteur d’une licence numérique. Compte tenu de la capacité actuelle des multiplex (moins de 20 Méga) et de l’introduction d’une nouvelle loi qui favorise les rapprochements, on devrait assister à une concentration du secteur.
Le succès de la TNT payante en Espagne a attiré les convoitises des principaux opérateurs de la Pay TV en Espagne. Rappelons que Sogecable serait sur le point de lancer une offre bas de gamme sur ce réseau dès la rentrée prochaine. Le rapprochement avec Telecinco (Mediaset), aurait motivé un virement stratégique de l’opérateur satellitaire qui cherche d’une part à se recentrer sur le payant et d’autre part à crédibiliser son offre dans le but de chercher un acquéreur potentiel.
Deux axes stratégiques sont donc à prévoir sur le marché de la Pay TV en Espagne :
- Le développement d’une offre de Pay TV sur la TNT : 2 raisons expliquent l’intérêt des opérateurs pour la TNT
o La constitution d’un mini-bouquet de télévision payante focalisée sur les contenus premium. D’après le directeur de Veo TV, l’idée de lancer une « pay tv low-cost » sur la TNT est sans doute très adaptée aux spécificités du marché espagnol. Cette stratégie pourrait en quelque sorte s’appuyer sur les contenus en haute définition, alors que le gouvernement espagnol vient d’approuver par décret royal la diffusion en HD sur la TNT (suivant la norme européenne H.264/MPEG-4). Le parc de téléviseurs HD en Espagne est actuellement estimé à 3 millions.
o Une porte d’entrée à une offre payante plus épurée. La stratégie des opérateurs, dont Sogecable, serait similaire à celle proposée par le groupe Canal+ en France. La TNT payante pourrait en quelque sorte devenir la porte d’entrée vers un bouquet plus étoffé proposé sur d’autres réseaux, dont le satellite ou l’IPTV.
- Le développement d’une gamme de services over the top (OTT) de plus en plus large, capable d’enrichir l’expérience télévisuelle numérique, avec par exemple la possibilité de proposer une connexion à Internet (objectif de Jazztel), l’accès à la VoD, etc.
LA SUITE DANS LE FLASH NPA N°550...
