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ITV en symbole du renouveau publicitaire en TV
Le renouveau publicitaire en TV se confirme un peu partout en Europe. Après RTL Group qui affiche +8,8% de chiffre d’affaires sur le T3 2010 vs. 2009 et Mediaset (+9,6%), c’est au tour d’ITV Plc de publier de très bons chiffres.
Avec un rebond significatif des revenus du groupe au 3ème trimestre, ITV atteint un chiffre d’affaires sur 9 mois de 1,46Mds£ contre 1,3Mds£ sur 9 mois en 2009.
Cette hausse des revenus, supérieure à celle constatée pour la majeure partie de ses homologues européens, provient essentiellement de la croissance des revenus publicitaires TV et en ligne du groupe. Ceux-ci progressent de 16% sur un an pour atteindre 1.251M£ sur les 9 premiers mois. Le groupe prévoit qu’au 4ème trimestre, la croissance de ses revenus pub TV et online atteindra 10% ce qui augure d’une très bonne année 2010.
Une performance d’autant plus notable que les chaînes du groupe voient leur audience cumulée continuer leur régression (-1 pt sur un an sur l’ensemble de la population adulte) et que la chaîne phare ITV1 subit un recul encore plus marqué (-5pts). Si, dans le même temps, le nombre de visiteurs uniques du site ITV.com progresse (+13% à 9M de VU de moyenne en 2010), le nombre de vidéos vues sur ce même site est en nette diminution (-6% à 15,6M de vidéos vues par mois en 2010).
Malgré le recul global de ses audiences sur tous supports, ITV a donc su capitaliser sur sa marque et ses programmes pour faire jouer sa puissance publicitaire.
Autre point noir, la division ITV Studios (Production) voit ses revenus externes sur 9 mois fondre de 10% à 205M£ (contre 229M£ un an plus tôt) alors que les revenus internes (production de contenus à destination des chaînes ITV) progressent peu et n’ont donc pas d’effet compensatoire.
