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Audiences et recettes pub de la Radio (septembre-octobre)
Alors que David Kessler vient de remettre son rapport d’étape sur l’avenir de la RNT, Médiamétrie a publié la semaine dernière les résultats des audiences radio pour la rentrée 2010. Ces résultats permettent de dresser un premier bilan de la refonte des grilles de rentrée, placée sous le signe des départs de quelques animateurs stars. Toutefois, ce qui inquiète de plus en plus les éditeurs de radio, c’est l’absence d’accord sur la numérisation du support.
Pour la rentrée 2010, le média radio connaît un rebond de l’audience cumulée (AC - population qui écoute la radio une fois par jour en moyenne) qui passe de 80,2% en septembre-octobre 2009 à 81,6% pour la même période en 2010. Ainsi, cette croissance observée en 2010 permet de revenir à des niveaux d’AC proches de ceux de 2008.
La durée d’écoute par auditeur (DEA) de la radio est quant à elle en baisse (de quatre minutes) et atteint 172 minutes (2h50 environ) par jour en moyenne pour la rentrée 2010 vs. 176 min pour la rentrée 2009. Cette baisse fait suite à une période de croissance de la DEA enregistrée depuis 2008.
Les résultats pour la rentrée 2010 confirment donc une certaine irrégularité des audiences radio dans une période liée à la refonte des grilles mais également de reprise de l’actualité. On remarquera toutefois que la croissance de l’AC est à mettre à l’actif des radios généralistes mais aussi des locales/indépendantes.
Les investissements publicitaires en Radio subissent sur la période un recul de 3%. Ils s’élèvent à 489,7 M€ bruts. Cette baisse est portée par les Généralistes qui enregistrent une perte de 6% de leurs revenus issus des annonceurs, à hauteur de 238,4 M€ bruts. Les Musicales, quant à elles, profitent d’une relative stagnation de leur CA de -0,3% (251,3 M€ bruts).
A titre comparatif, durant l’Eté 2009, les recettes publicitaires du média Radio avaient progressé de 9%, grâce principalement à la bonne santé des 4 stations généralistes ; celles-ci ayant profité d’une hausse de leurs CA pub de 13% sur la période.
Les Musicales, de leur côté, avaient continué de subir un reflux des dépenses des annonceurs (-2%) en 2009, en lien avec la baisse de leurs audiences à l’époque. Toutefois, en cette rentrée 2010, la tendance est à la stabilisation de leurs recettes publicitaires (-0,3%).
Les recettes publicitaires des radios indépendantes subissent une forte augmentation de 15% sur cette rentrée. Elles s’élèvent à 61,6 M€ bruts en sept-oct. 2010 vs. 53,5 M€ bruts l’année dernière. Cette croissance s’accompagne également d’une évolution positive des audiences.
LA SUITE DANS LE FLASH NPA n° 569...
