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Télé 7 Jours renforce son site web grâce à une opération VàD
Le titre de presse, Télé 7 Jours, a mis en place une opération spéciale en partenariat avec le site agrégateur de contenus My Skreen permettant à son lectorat de bénéficier d’un tarif préférentiel sur la location du film Camping 2 en VoD.
Alors que le titre s’est déjà distingué par sa volonté d’inscription dans la modernité avec la création d’une page de sélection VoD, il gravit une étape supplémentaire dans la mise en page d’une stratégie globale.
Télé 7 Jours a été un des premiers titres de presse TV à relayer les programmes délinéarisés au sein de ses pages magazines. Depuis Juin 2010, Télé 7 Jours consacre en effet une pleine page aux programmes délinéarisés sur laquelle elle recommande une sélection de films en VoD et de programmes en catch up. Avec cette opération spéciale, Télé 7 jours va plus loin dans son rôle de prescripteur de programmes puisqu’il s’associe à un programme en particulier (Camping 2) en le proposant à un tarif préférentiel à ses lecteurs (kiosque ou abonnés).
Les lecteurs de Télé 7 Jours ont la possibilité de louer le film à un tarif plus bas (pour 3,99 euros, au lieu de 4,99 euros) en utilisant un code donné à l’intérieur du magazine. L’opération renvoie directement sur le site du titre de presse (premiere.fr), le film étant par ailleurs hébergé sur les serveurs Myskreen.
Avec une telle initiative Télé 7 Jours entend s’adapter aux nouveaux modes de consommation notamment des publics jeunes tout en générant du trafic sur son site. Les titres de presse TV qui subissent la concurrence croissante d’internet, ont pour la plupart décliné leur présence sur le web avec la création de sites dédiés. Toutefois jusqu’à présent les usages restent compartimentés : le titre de presse conservant son lectorat initial (familial et plutôt âgé), tandis que les déclinaisons internet attirent des internautes jeunes et pas forcément lecteurs de presse TV. L’enjeu pour la presse TV est donc de valoriser au mieux les déclinaisons web en incitant les téléspectateurs à circuler entre les deux supports.
Télé 7 Jours favorise ici les passerelles entre le titre papier et sa déclinaison internet (le site première.fr) en faisant découvrir son site internet à son lectorat et en y générant du trafic. Cette stratégie marketing permet par ailleurs à Télé 7 jours de recruter de nouveaux lecteurs (non abonnés) en s’appuyant sur une marque forte et fédératrice (Camping). Avec cette opération, Télé 7 Jours a ainsi choisi de renforcer ses deux marques tout en incitant les lecteurs à sa familiariser avec de nouvelles pratiques.
Il ne s’agit pas de la première collaboration entre le site Premiere.fr et My skreen, puisque ce dernier réalise déjà pour le site de presse une interface interactive donnant un accès direct aux différents programmes délinéarisés des chaînes.
Le site Myskreen qui assure ainsi du trafic sur sa plateforme et profite de la notoriété d’un titre puissant (diffusé à 1.8M d’exemplaires), s’annonce satisfait de cette opération et devrait réitérer d’autres partenariats avec des titres de presse pour proposer cette dois-ci des contenus US.
