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Enjeux & Tendances 2011-2012 : La bible de la Rentrée !

Sep 7, 2011 // Titres du Flash NPA, Audiences et Publicité, Marchés et Corporate, Programmes et Services, Réglementation & Régulation, Technologies & Usages

ENJEUX & TENDANCES 2011/2012
Dossier NPA Hors série - Septembre 2011 - 137 pages - 850 €HT
Commande : Nathalie de Bardy : 01.41.31.99.23

LE SOMMAIRE DU DOSSIER DU 7 SEPTEMBRE 2011 ...

1. A TROIS MOIS DU PASSAGE AU TOUT-NUMÉRIQUE… LA TNT À L’AUBE D’UNE NOUVELLE ÈRE
CONFORMÉMENT AUX SOUHAITS DU LÉGISLATEUR, LA TOTALITÉ DU RÉSEAU HERTZIEN FRANÇAIS DE TÉLÉVISION (MÉTROPOLE ET OUTRE-MER) NE SERA PLUS ANALOGIQUE MAIS ENTIÈREMENT NUMÉRIQUE À PARTIR DU 30 NOVEMBRE PROCHAIN. A MOINS DE TROIS MOIS DU PASSAGE AU TOUT-NUMÉRIQUE, UN ÉTAT DES LIEUX DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE S’IMPOSE. APRÈS UNE BRÈVE PRÉSENTATION DES DERNIÈRES ÉTAPES DU PROCESSUS D’EXTINCTION QUI A DÉBUTÉ EN OCTOBRE 2009 AVEC LE NORD-COTENTIN, IL SEMBLAIT OPPORTUN DE REVENIR SUR LES TECHNOLOGIES QUI SONT EN CONSTANTE ÉVOLUTION POUR GARANTIR LA MEILLEURE QUALITÉ DES SERVICES PROPOSÉS ET LA MEILLEURE COMPRESSION DES SIGNAUX. CETTE COMPRESSION PERMET DE PROPOSER AUX CONSOMMATEURS UNE OFFRE TOUJOURS PLUS LARGE ET DIVERSIFIÉE QUI DOIT ÊTRE COMPARÉE AVEC CELLES DE NOS VOISINS EUROPÉENS. QUEL EST L’IMPACT DE CETTE TRANSFORMATION SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE ET SUR CELUI DE LA TÉLÉVISION PAYANTE ? DES QUESTIONS AUXQUELLES RÉPONDRA MICHEL BOYON DANS UN RAPPORT SUR L’AVENIR DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE QU’IL DOIT RENDRE AU GOUVERNEMENT DANS LES PROCHAINS JOURS.

2. BILAN DE PERFORMANCE DES CHAÎNES SUR LA SAISON 2010 - 2011
L’AUDIENCE DES TNT POURSUIT SA PROGRESSION ET L’AGRÉGAT ATTEINT 21.4% DE PDA SUR LA SAISON, EN FACE, TOUTES LES CHAÎNES HISTORIQUES, EXCEPTÉ CANAL + VOIENT LEUR AUDIENCE RECULER. A TRAVERS UNE ANALYSE DÉTAILLÉE DES PERFORMANCES DES CHAÎNES SUR LA SAISON PASSÉE : CASE PAR CASE, ET GENRE PAR GENRE, NPA IDENTIFIE LES POINTS FORTS ET POINTS FAIBLES DE CHAQUE CHAÎNE.

3. LES TENDANCES ET ENJEUX POUR LA SAISON 2011-2012 22
A PARTIR DU BILAN D’AUDIENCE, NPA FAIT LE POINT SUR CHACUN DES GENRES : QUELLES SONT LES ORIENTATIONS À SUIVRE ? QUELS SONT LES GENRES PORTEURS DE RENOUVELLEMENT ? QUELLES SONT LES ATTENTES DU PUBLIC ? PUIS POUR CHACUNE DES CHAÎNES, LES ENJEUX PRINCIPAUX DE LA SAISON À VENIR SONT MIS EN EXERGUE….

4. L’INNOVATION SUR LES CHAÎNES HISTORIQUES
FACE À LA MONTÉE EN PUISSANCE CONTINUE DE LA TNT, LES CHAÎNES HISTORIQUES RESTENT DES MOTEURS D’INNOVATION. EN EFFET, AFIN DE S’ADAPTER À LA CONSOMMATION ET AUX ATTENTES DU PUBLIC, LES CHAÎNES HISTORIQUES RENOUVELLENT LEURS PROGRAMMES ET EXPLORENT DE NOUVEAUX TERRITOIRES. POUR LES HISTORIQUES, QUI ONT À COEUR DE S’ADRESSER À UN LARGE PUBLIC, LES CRITÈRES D’INNOVATION SONT VARIÉS ET SONT FONCTION DE LEURS DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS : THÉMATIQUES, TRAITEMENTS, ÉCRITURE, FORMAT, PROGRAMMATION… NPA CONSEIL REVIENT SUR LES INITIATIVES INNOVANTES PORTÉES PAR LES CHAÎNES : QUELS ONT ÉTÉ, SUR LA SAISON 2010-2011 LES GENRES SUR LESQUELS LES CHAÎNES ONT LE PLUS INNOVÉ ? QUELLES STRATÉGIES ONT ÉTÉ DÉPLOYÉES POUR RENOUVELER LES OFFRES ET AVEC QUELS RÉSULTATS ?

5. NOUVEAUX FORMATS, NOUVELLE CRÉATIVITÉ DES CONTENUS ET DISPOSITIFS : LA PUBLICITÉ À L'HEURE DU NUMÉRIQUE
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES SUR INTERNET NE CESSENT DE PROGRESSER ET ATTEIGNENT 1,275 MILLIARD € NETS SUR LE 1ER SEMESTRE 2011, EN CROISSANCE DE 12% PAR RAPPORT À L’ANNÉE PRÉCÉDENTE, D’APRÈS LES DONNÉES DE L’OBSERVATOIRE DE L’E-PUB SRI/UDECAM/CAP GEMINI. L’ENSEMBLE DES SEGMENTS PROFITENT DE CETTE HAUSSE, METTANT EN ÉVIDENCE LEUR TRÈS FORTE ATTRACTIVITÉ. OUTRE LES AVANTAGES DE MAÎTRISE DES COÛTS ET DE L’HYPER-CIBLAGE, INTERNET PROPOSE ÉGALEMENT UNE DIVERSITÉ DE FORMATS PUBLICITAIRES INNOVANTS, EN CONSTANTE ÉVOLUTION, QUI INTÈGRENT LE PLUS SOUVENT DES FONCTIONNALITÉS D’INTERACTIVITÉ. ET AVEC LA NUMÉRISATION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION, CES FORMATS ESSAIMENT SUR L’ENSEMBLE DES MÉDIAS. AUTRE TENDANCE DE LA PUBLICITÉ DIGITALE : LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVELLES CAMPAGNES PLUS CRÉATIVES EN TERMES DE CONTENUS, MAIS ÉGALEMENT DE DISPOSITIFS ORIGINAUX, AXÉS LE PLUS SOUVENT AUTOUR DES RÉSEAUX SOCIAUX. EN 2011, LES MOYENS DE COMMUNICATION MIS À DISPOSITION DES ANNONCEURS ONT CONNU UNE EXPLOSION QUANTITATIVE ET QUALITATIVE SANS PRÉCÉDENT.

6. LA SOCIAL TV, ENJEU MAJEUR POUR LES CHAÎNES TV POUR LA SAISON 2011/2012
LA NOTION DE SOCIAL TV S’EST PROPAGÉE EN FRANCE AU COURS DE LA SAISON 2010/2011 ET DEVRAIT ÊTRE UN DES ENJEUX IMPORTANTS CETTE SAISON, PORTÉE PAR LA DÉMOCRATISATION CROISSANTE DES ÉCRANS CONNECTÉS ET CONNECTABLES. AVEC LES OUTILS DE SOCIAL TV LES ÉDITEURS DE CHAÎNES CHERCHENT À INSTAURER UN DIALOGUE DIRECT AVEC L’INTERNAUTE PENDANT LA DIFFUSION, MAIS ÉGALEMENT À S’IMMISCER DANS LES CONVERSATIONS DES TÉLÉSPECTATEURS ENTRE EUX, AFIN D’EN TIRER DES TENDANCES ET DES RETOURS SUR EXPÉRIENCE DIRECTS. DANS UN PREMIER TEMPS, NPA A ANALYSÉ LA PRÉSENCE DES CHAÎNES ET LES DIFFÉRENTES STRATÉGIES QU’ELLES METTENT EN PLACE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX. PUIS DANS UN SECOND TEMPS, NPA IDENTIFIE QUELQUES-UNS DES OUTILS DE SOCIAL TV LES PLUS INNOVANTS MIS EN PLACE PAR DES CHAÎNES OU DES TIERS, EN FRANCE ET AUX USA.

7. LES TÉLÉVISEURS CONNECTÉS PRENNENT LEURS MARQUES DANS LE MONDE DE LA TÉLÉVISION INTERACTIVE
LA RENTRÉE 2011 S’INSCRIT RÉSOLUMENT SOUS LE SIGNE DES TÉLÉVISEURS CONNECTÉS ET APPLICATIONS AD’HOC, PRÉSENTÉES EN NOMBRE DANS LES SALONS PROFESSIONNELS DE L’AUTOMNE. UN TEMPS DANS L’OMBRE DE LA 3D, LA CONNECTIVITÉ SUR TÉLÉVISEUR ENVAHIT RAPIDEMENT TOUTES LES GAMMES DES CONSTRUCTEURS, QUI EN FONT UN MOYEN DE REVALORISER LEUR OFFRE FACE AUX VELLÉITÉS DE NOUVEAUX VENUS TELS GOOGLE ET APPLE. LA CONCURRENCE ACCRUE ENTRE CONSTRUCTEURS MAIS AUSSI OPÉRATEURS DE TV PAR ADSL POUR PROPOSER LES OFFRES DE SERVICES LES PLUS ATTRACTIVES BÉNÉFICIE LARGEMENT AUX ÉDITEURS QUI ONT DÉSORMAIS LES MOYENS D’INVENTER UNE VÉRITABLE TÉLÉVISION ENRICHIE, TIRANT PARTI DU MEILLEUR DES DEUX MONDES. POURTANT, CE NOUVEAU MARCHÉ SOULÈVE DE NOMBREUSES PROBLÉMATIQUES ET NOTAMMENT CELLE DE L’ACCÈS UNIVERSEL DU PUBLIC À LA TÉLÉVISION INTERACTIVE. QUESTION À LAQUELLE SE FAIT FORT DE RÉPONDRE LA NORME HBBTV POURTANT SOUMISE À RUDE CONCURRENCE.

8. ACTEURS WEB ET DE L’IT : À LA CONQUÊTE DE NOUVEAUX ÉCRANS
LES ACTEURS DU WEB ET DE L’ÉLECTRONIQUE CONTINUENT DE PLACER LEURS PIONS SUR L’ÉCHIQUIER GÉANT QU’EST DEVENU LE MARCHÉ DU NUMÉRIQUE. DE PLUS EN PLUS, DES ACTEURS ISSUS D’UNIVERS DIFFÉRENTS SE RETROUVENT FACE-À-FACE DANS LA BATAILLE POUR L’ACCÈS AU- ET LE CONTRÔLE DU- CONSOMMATEUR. TOUS NE PARTENT PAS AVEC LES MÊMES ARMES NI LES MÊMES CLÉS D’ENTRÉE. MAIS L’OBJECTIF FINAL EST LE MÊME : DEVENIR L’INTERMÉDIAIRE INDISPENSABLE ENTRE L’UTILISATEUR ET LES CONTENUS.

9. QUEL STATUT JURIDIQUE POUR LES NOUVEAUX ACTEURS ?
AVEC L’AVÈNEMENT DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE, DE NOMBREUX SERVICES INTERACTIFS VONT DÉSORMAIS POUVOIR ÊTRE ACCESSIBLES DEPUIS LE TÉLÉVISEUR DE CHAQUE FOYER CONNECTÉ À INTERNET : SERVICES DE VIDÉOS À LA DEMANDE, SITES D’INFORMATION EN LIGNE, SITES DE PARTAGE DE VIDÉOS … IL S’AGIT, POUR LES ACTEURS TRADITIONNELS DE L’AUDIOVISUEL, D’UNE NOUVELLE CONCURRENCE. DISTRIBUTEURS ET ÉDITEURS DE CHAÎNES DE TÉLÉVISION DOIVENT DÉSORMAIS FAIRE FACE À L’ARRIVÉE SUR « LEURS TERRES » DES CONSTRUCTEURS DE RÉCEPTEURS PROPOSANT UNE INTERFACE DE NAVIGATION, DES ÉDITEURS DE PRESSE EN LIGNE, DES EXPLOITANTS DE SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS À LA DEMANDE OU ENCORE DES HÉBERGEURS. SI LA LOI DE 1986 ET SES DÉCRETS D’APPLICATION ONT CLAIREMENT DÉFINIS LE STATUT DES ACTEURS HISTORIQUES DE L’AUDIOVISUEL, QU’EN EST-IL POUR CES NOUVEAUX ENTRANTS ?

10. QUEL CADRE JURIDIQUE POUR LE DROIT D’AUTEUR À L’ÈRE DU TOUT-NUMÉRIQUE ?
LES NOUVELLES TECHNOLOGIES D’INFORMATION ET DE COMMUNICATION ONT BOULEVERSÉ LES USAGES DE PRODUCTION ET DE CONSOMMATION DES CONTENUS CULTURELS. LE DROIT D’AUTEUR, QUI PERMET AUX AYANTS DROIT DE RÉCOLTER LES FRUITS DE LA CRÉATION, CONNAÎT ACTUELLEMENT UNE FORTE REMISE EN CAUSE DE LA PART DE LA SOCIÉTÉ CIVILE. AU COEUR DES PROBLÉMATIQUES PROPRES À L’ENVIRONNEMENT NUMÉRIQUE, CETTE CONTESTATION SE RESSENT DANS LE RÉGIME DES EXCEPTIONS AU DROIT D’AUTEUR ET NOTAMMENT CELLE DE COPIE PRIVÉE. L’ÉCOSYSTÈME DE LA CRÉATION COMMENCE PEU À PEU À PRENDRE EN COMPTE CES NOUVEAUX ENJEUX ET ENTAME UNE NÉCESSAIRE ADAPTATION DE SES MÉCANISMES DE FINANCEMENT. CHAQUE SECTEUR DOIT ÉVOLUER AFIN D’INTÉGRER LES NOUVEAUX USAGES ET ACTEURS DE LA SOCIÉTÉ DE L’INFORMATION. L’AVENIR DU DROIT D’AUTEUR, QUI SE JOUE DÉSORMAIS À L’ÉCHELLE EUROPÉENNE, PROMET D’ÊTRE MOUVEMENTÉ.

11. BAROMÈTRE NUMÉRIQUE NPA : ANALYSE DE LA VISIBILITÉ DES CHAÎNES ET DES PROGRAMMES SUR LE WEB
LES SITES D’INFORMATION TV SONT DEVENUS DES OUTILS MARKETING DE COMMUNICATION INCONTOURNABLES POUR LES CHAÎNES DE TÉLÉVISION, EN LEUR PERMETTANT DE RENFORCER LE LIEN AU TÉLÉSPECTATEUR ET DE PROMOUVOIR LEURS PROGRAMMES AU QUOTIDIEN. LES SITES D’INFORMATION TV LES PLUS FRÉQUENTÉS SONT DEVENUS DE PUISSANTS PRESCRIPTEURS AUPRÈS DU GRAND PUBLIC, ET CE SUR L’ENSEMBLE DES SUPPORTS (WEB, APPLI MOBILES ET TABLETTES, SET-TOP BOX, TV CONNECTÉES…). LE BAROMÈTRE NUMÉRIQUE NPA PERMET D’IDENTIFIER LES CHAÎNES ET PROGRAMMES QUI FONT LE BUZZ SUR LE WEB ET D’ANALYSER LES STRATÉGIES DE COMMUNICATION MISES EN PLACE PAR LES DIFFÉRENTS ACTEURS.

12. BAROMÈTRE DE VISIBILITÉ DES PROGRAMMES EN PRESSE TV SUR LA SAISON 2010-2011
NPA CONSEIL DRESSE LE BILAN DES PRINCIPAUX RÉSULTATS DE LA SAISON 2010-2011. A PARTIR DE LA PIGE DE L’ENSEMBLE DES PAGES RÉDACTIONNELLES DE LA PRESSE TV CONSACRÉES AUX PROGRAMMES, NPA CONSEIL MESURE LA VISIBILITÉ DES CHAÎNES ET DES PROGRAMMES, EN PRENANT EN COMPTE LE NOMBRE D’ARTICLES OBTENUS, LES VOLUMES DES PAGES CONSACRÉES ET LA DIFFUSION DES MAGAZINES. TOUS LES RÉSULTATS CI-APRÈS SONT TIRÉS DU BAROMÈTRE NPA CONSEIL ET COUVRENT LES PROGRAMMES DIFFUSÉS DU 30 AOÛT 2010 AU 03 JUILLET 2011.