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Succès du Kindle Fire d’Amazon
Flurry est le leader mondial de la mesure d’audience des applications mobiles. Il mesure notamment l’activité constatée sur les tablettes à travers l’activation et l’utilisation de dizaines de milliers d’applications (l’analyse des applications téléchargées repose sur des morceaux de codes spécifiques installés par les constructeurs). Les données de Flurry ne sont donc pas aussi fiables que les chiffres de ventes mais restent pertinentes en raison de la richesse statistique (les données analysées représentent plus de 20% des sessions utilisateurs quotidiennes sur près de 90% des tablettes Android)...
Le cabinet a comparé ses données disponibles pour l’OS de Google entre les mois de novembre 2011 et janvier 2012 pour constater qu’en à peine deux mois le Kindle Fire d’Amazon était devenue la tablette Android la plus populaire. En Novembre, la Galaxy Tab de Samsung (il en existe plusieurs modèles différents) représentait 63% du marché. Le Kindle Fire qui venait alors de sortir ne comptait logiquement que pour 3%. La tablette d’Amazon a depuis explosé en popularité et partage désormais le haut du classement avec la Galaxy Tab (respectivement 35,7% et 35,6% des sessions).
La croissance de l’activité constatée sur le Kindle Fire après les fêtes de fin d’année permet de confirmer que la tablette à été un des grands succès des ventes de Noël. Si Amazon ne communique pas de chiffres officiels, l’ensemble des analystes estime qu’entre 5 et 6 millions d’exemplaires ont été écoulés entre novembre et janvier (5 millions pour JP Morgan ; 5,5 millions pour la Barclays et 6 millions pour Stifel Nicolaus ; Quanta Computers, l’assembleur de la tablette, a lui rapporté avoir livré 4 millions d’unités à Amazon avant la période des fêtes). Le chiffre de 5 millions représenterait près de 50% des tablettes Android vendues durant le 4e trimestre (10.5 millions d'unités selon Strategy Analytics) et ferait d’Amazon le principal fabricant devant Samsung.
Le succès du Kindle Fire valide la stratégie d’Amazon : un prix extrêmement compétitif (199 $) et une offre riche en contenus. Il montre également que les constructeurs qui misent sur la différenciation (personnalisation des interfaces et des marchés d’applications notamment) s’en sortent mieux que les autres au sein de l’univers Android. Ce sont les produits possédant une forte identité et disposant d’un écosystème complet qui tirent le marché Android plutôt que l’offre pléthorique et fragmentée. La différenciation est donc primordiale pour se positionner comme une alternative crédible à un produit aussi établi et reconnu que l’iPad. Une stratégie de la singularisation que Windows devra retenir au moment d’entrer sur un marché dominé sans partage par iOS et Android.
