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Streaming Over The Top : un enjeu de marché stratégique
Avec 6 millions de streaming boxes et 5 millions de TV connectées à fin 2011, en croissance de 253% et 500% respectivement sur un an selon MagnaGlobal, le parc américain des terminaux permettant de disposer de services vidéo « Over The Top » atteint désormais une taille critique.
Ce développement n’est pas sans incidence sur les performances des acteurs du streaming vidéo :
- Netflix a vu son ARPU au 4ème trimestre 2011 atteindre 11,7 dollars/ mois
- Hulu affiche un chiffre d’affaires en hausse de 60% sur un an et une base d’abonnés forte de 1,5M de clients payants.
Le Consumer Electronics Show 2012 à Las Vegas a confirmé la stratégie des acteurs de l’électronique grand public quant au développement d’un écosystème OTT attractif. Face à cette menace potentielle, les distributeurs traditionnels commencent à mettre en oeuvre des stratégies de défense qui passent autant par des modèles de coopétition (Samsung et les opérateurs TV américains) que par des offres directement concurrentes (Virgin Media, BSkyB…).
Mais détenteurs de contenus comme constructeurs et éditeurs de services OTT ne comptent pas se limiter au seul territoire nord-américain et se déploient ou vont se déployer rapidement sur le vieux continent...
NPA Conseil et TeVolution proposent, dans le Dossier NPA n°617, une vision complète des principaux acteurs du marché vidéo Over The Top et des produits sur lesquels ils s’appuient et des évolutions entrevues au CES 2012, attendues sur le marché grand public dans les prochains mois. Ce dossier fait aussi le point sur la tête de pont des acteurs OTT américains en Europe, le Royaume-Uni, qui préfigure les évolutions futures du marché européen, ainsi que sur la stratégie de réponse des acteurs britanniques.
COMMANDER LE DOSSIER NPA 617 : Nathalie de Bardy 01.41.31.99.23
