Sept. 2011 - Enjeux & Tendances 2011-2012

07 septembre 2011 // 140 Pages // Format pdf // Contact : Nathalie de Bardy : 01.41.31.99.23

La Bible de la Rentrée !

Au sommaire :

A trois mois du passage au tout-numérique… la TNT à l’aube d’une nouvelle ère
Conformément aux souhaits du législateur, la totalité du réseau hertzien français de télévision (métropole et outre-mer) ne sera plus analogique mais entièrement numérique à partir du 30 novembre prochain. A moins de trois mois du passage au tout-numérique, un état des lieux de la télévision numérique terrestre s’impose. Après une brève présentation des dernières étapes du processus d’extinction qui a débuté en octobre 2009 avec le nord-cotentin, il semblait opportun de revenir sur les technologies qui sont en constante évolution pour garantir la meilleure qualité des services proposés et la meilleure compression des signaux. Cette compression permet de proposer aux consommateurs une offre toujours plus large et diversifiée qui doit être comparée avec celles de nos voisins européens. Quel est l’impact de cette transformation sur le marché publicitaire et sur celui de la télévision payante ? …

Bilan de performance des chaînes sur la saison 2010 - 2011
L’audience des TNT poursuit sa progression et l’agrégat atteint 21.4% de PdA sur la saison. En face, toutes les chaînes historiques, excepté Canal + voient leur audience reculer. Une analyse détaillée des performances des chaînes sur la saison passée : case par case, et genre par genre, permet d’identifier les points forts et points faibles de chaque chaîne. Quelles tendances et enjeux pour la saison 2011-2012 ? L’innovation, les nouveaux formats, la nouvelle créativité des contenus et des dispositifs publicitaires à l'heure du numérique…

La Social TV, un enjeu majeur pour les chaînes TV
La notion de Social TV s’est propagée en France au cours de la saison 2010/2011 et devrait être un des enjeux importants cette saison, portée par la démocratisation croissante des écrans connectés et connectables. Avec les outils de Social TV les éditeurs de chaînes cherchent à instaurer un dialogue direct avec l’internaute pendant la diffusion, mais également à s’immiscer dans les conversations des téléspectateurs entre eux, afin d’en tirer des tendances et des retours sur expérience directs...

Les téléviseurs connectés prennent leurs marques dans le monde de la télévision interactive
La rentrée 2011 s’inscrit résolument sous le signe des téléviseurs connectés et applications ad’hoc, présentées en nombre dans les salons professionnels de l’automne. Un temps dans l’ombre de la 3D, la connectivité sur téléviseur envahit rapidement toutes les gammes des constructeurs, qui en font un moyen de revaloriser leur offre face aux velléités de nouveaux venus tels Google et Apple. Pourtant, ce nouveau marché soulève de nombreuses problématiques et notamment celle de l’accès universel du public à la télévision interactive. Question à laquelle se fait fort de répondre la norme hbbtv pourtant soumise à rude concurrence.

Acteurs web et de l’IT : à la conquête de nouveaux écrans
Les acteurs du web et de l’électronique continuent de placer leurs pions sur l’échiquier géant qu’est devenu le marché du numérique. De plus en plus, des acteurs issus d’univers différents se retrouvent face-à-face dans la bataille pour l’accès au- et le contrôle du- consommateur. Tous ne partent pas avec les mêmes armes ni les mêmes clés d’entrée. Mais l’objectif final est le même : devenir l’intermédiaire indispensable entre l’utilisateur et les contenus.

Quel statut juridique pour les nouveaux acteurs ?
Avec l’avènement de la télévision connectée, de nombreux services interactifs vont désormais pouvoir être accessibles depuis le téléviseur de chaque foyer connecté à internet : services de vidéos à la demande, sites d’information en ligne, sites de partage de vidéos … il s’agit, pour les acteurs traditionnels de l’audiovisuel, d’une nouvelle concurrence. Distributeurs et éditeurs de chaînes de télévision doivent désormais faire face à l’arrivée sur « leurs terres » des constructeurs de récepteurs proposant une interface de navigation, des éditeurs de presse en ligne, des exploitants de services de médias audiovisuels à la demande ou encore des hébergeurs. Si la loi de 1986 et ses décrets d’application ont clairement définis le statut des acteurs historiques de l’audiovisuel, qu’en est-il pour ces nouveaux entrants ?

Quel cadre juridique pour le droit d’auteur à l’ère du tout-numérique ?
Les nouvelles technologies d’information et de communication ont bouleversé les usages de production et de consommation des contenus culturels. Le droit d’auteur, qui permet aux ayants droit de récolter les fruits de la création, connaît actuellement une forte remise en cause de la part de la société civile. Au cœur des problématiques propres à l’environnement numérique, cette contestation se ressent dans le régime des exceptions au droit d’auteur et notamment celle de copie privée. L’écosystème de la création commence peu à peu à prendre en compte ces nouveaux enjeux et entame une nécessaire adaptation de ses mécanismes de financement. Chaque secteur doit évoluer afin d’intégrer les nouveaux usages et acteurs de la société de l’information. L’avenir du droit d’auteur, qui se joue désormais à l’échelle européenne, promet d’être mouvementé.

Le baromètre numérique NPA : analyse de la visibilité des chaînes et des programmes sur le web
Les sites d’information TV sont devenus des outils marketing de communication incontournables pour les chaînes de télévision, en leur permettant de renforcer le lien au téléspectateur et de promouvoir leurs programmes au quotidien. Les sites les plus fréquentés sont devenus de puissants prescripteurs auprès du grand public, et ce, sur l’ensemble des supports (web, appli mobiles et tablettes, set-top box, tv connectées…). Le baromètre numérique NPA permet d’identifier les chaînes et programmes qui font le buzz sur le web et d’analyser les stratégies de communication mises en place par les différents acteurs.

Le baromètre de visibilité des programmes en Presse TV - Saison 2010-2011
NPA dresse le bilan des principaux résultats de la saison 2010-2011. A partir de la pige de l’ensemble des pages rédactionnelles de la presse TV consacrées aux programmes, NPA conseil mesure la visibilité des chaînes et des programmes, en prenant en compte le nombre d’articles obtenus, les volumes des pages consacrées et la diffusion des magazines.

Dossier NPA - 140 pages - 850 €HT - sortie 7/09/11

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