Dans un contexte en perpétuelle mutation, les acteurs du marché doivent régulièrement repenser leurs positions.
Evolutions souvent complexes du contexte juridique, modèles économiques fluctuant, renouvellement des offres, évolutions des usages, approche marketing, problématiques organisationnelles… NPA accompagne aujourd’hui les plus grands acteurs du marché audiovisuel et de la convergence met à votre disposition son expérience et ses compétences afin de vous garantir un positionnement stratégique adapté et performant.
Les formes d’accompagnement stratégique de NPA s’adaptent à votre situation afin de répondre efficacement à chaque problématique :
Long terme : missions récurrentes et rendez-vous réguliers
Moyen et court terme : missions et études ad hoc
Sur l’ensemble de ces missions, les consultants NPA s’appuient sur des bases documentaires internes, des veilles régulières (Flash NPA) et des entretiens avec les différents acteurs du secteur en France et à l’étranger (lien vers page partenaires européens).
NPA : les missions types
NPA a notamment accompagné les acteurs de l'audiovisuel et du numérique dans leur stratégie de déclinaison multiplateformes et multiservices sur des sujets tels que :
- Stratégie internet et mobile d’un titre de Presse TV : comment décliner le service sur les différentes plateformes, quels types de contenus et services développer pour créer un portail à forte audience, articulation vis-à-vis de l’existant ?
- Impact de la Vidéo à la demande et de la délinéarisation des contenus sur une chaîne de tv traditionnelle, sur un groupe média, sur la stratégie de gestion du portefeuille de droits d’un producteur audiovisuel
- Potentiel publicitaire d’un nouveau service et impact sur l’existant, possibilité de commercialisation croisée
- Déclinaison multiplateforme d’une série phare d’un important producteur audiovisuel : quels contenus sur quelles plateformes, comment les différentes plateformes peuvent-elles se compléter et rebondir les unes sur les autres, quels modèles économiques associés ?
- Comment la presse d’information peut-elle tirer parti des médias numériques : quelles synergies, quelles informations sur quelles plate-formes, centralisation de la rédaction ?
- Lancement d’une offre de télévision par un opérateur triple play : définition de l’offre et des services (VOD, HD… et impact sur des choix technologiques), tarification au regard des coûts investis, identification des chaînes et bouquets envisageables compte tenu de la cible et des disponibilités des chaînes (exclusivités avec d’autres opérateurs), conduite des négociations avec les chaînes...
Accompagnement des Editeurs TV
NPA
a notamment accompagne les éditeurs TV sur des sujets tels que : - TV locale : dossiers de candidature auprès du CSA pour l’attribution d’une fréquence (projet, grille, organisation, business plan), estimation du potentiel publicitaire sur une zone géographique identifiée, étude de faisabilité d’une chaîne locale...
- Contenus : image et positionnement d’une série phare
- Audience : impact de la visibilité dans la presse TV sur l’audience à partir du baromètre de visibilité des chaînes dans la presse TV et des audiences de Médiamétrie
- Visibilité de la chaîne dans les médias prescripteurs (presse TV notamment, Internet) : part de voix de la chaîne, évolution, zoom sur les univers de concurrence, recommandations
- Etude du service de communication d’une chaîne ou d’un programme : analyse des fonctionnements et dysfonctionnements, recommandations pour une optimisation du service
- Stratégies de déclinaison multiplateforme des contenus : création de trafic sur média phare (TV) via les autres médias ou création d’une audience multiplateforme en fonction des moments et lieux de consommation
- Analyse des mutations éditoriales par grandes thématiques : cinéma, fiction, sport. Evolution des offres, présence dans la grille, audiences, acquisition de droits, nouvelles concurrences et médias de substitution (VOD…)
Accompagnement des acteurs de l'Industrie musicale
NPA a notamment accompagne des acteurs de l'industrie musicale sur des sujets tels que : - Réponse à des consultations publiques
- Veille sur des problématiques liées à l’offre, aux modèles économiques (dont protection des contenus), à la distribution sur le marché de la musique et à la protection des oeuvres surle marché de la musique
Accompagnement juridique
NPA accompagne les acteurs de l'audiovisuel et de la convergence en les aidant à se positionner en fonction des évolutions juridiques du secteur :
- Suivi des évolutions juridiques et analyse de la réglementation applicable au secteur audiovisuel, des médias et des télécoms (projets de loi, décrets, directives européennes…)
- Missions de conseil et accompagnement opérationnel sur l’impact de l’évolution du cadre juridique au niveau de chaque acteurs de la chaîne de valeur
- Veille sur les mutations juridiques, réglementaires, éditoriales, technologiques et économiques
- Soutien et expertise juridique pour des groupes audiovisuels européens : éditeurs de chaînes, distributeurs audiovisuels, opérateurs télécoms, FAI, EGP…
- Analyse des obligations des chaînes en terme de production, diffusion en France et Europe
Les nouveaux services
NPA accompagne les acteurs de l'audiovisuel et de la convergence sur le positionnement de leurs activités et le développement de leur offre de services :
VOD et offres non linéaires : usages, offres, modèles économiques et tarifaires, disponibilité des programmes et impact de l'évolution de la chronologie des médias sur les acteurs de la chaîne, à travers des missions et des études ad hoc et une série d'outils de mesure développés par NPA et des partenaires :
- Benchmark des offres de VOD en Europe
- Suivi des ventes (panel NPA-GFK)
- Suivi de la perception, des usages
- Freins et motivation (baromètre NPA – CSA)
- Accompagnement sur les négociations concernant la chronologie des médias (impact sur la chaîne de valeur)
Mobilité :
- De nombreuses missions de cadrage sur les facteurs clés de succès de la TV Mobile (norme, réseaux, retours d’usage premières offres commerciales estimation de potentiels de revenus, analyse du cadre juridique
- Identification de formats publicitaires potentiels
- Veille mensuelle des nouveaux formats vidéo mobiles, identification de formats publicitaires potentiels, organisation et mise en scène des offres de programmes et services (ESG)
- Suivi des tests de TV mobile en Europe, benchmarks internationaux des offres de télévision mobile (Europe, Asie, Etats-Unis)
Radio : relais de croissance sur les nouveaux réseaux de diffusion et de distribution numérique (Radio Numérique Terrestre, Internet, Mobile et Satellite)
Organisation et mise en scène des offres de contenus et de services dans le guide électronique des programmes (EPG pour Electronic Programm Guide ou ESG pour Electronic Service Guide) :
- Benchmark international des différents EPG (TV, Internet, mobile) et identification des grandes tendances
- Recommandation sur la façon de mettre en scène son offre (TV, VoD, PVR) dans un objectif de fidélisation des abonnés et d'augmentation des revenus
Accompagnement des Opérateurs TV
NPA accompagne les distributeurs d'offres de télévision (câble, satellite, IPTV) et les aide à se positionner sur des sujets tels que :
- Elaboration d’une offre de TV sur IP pour un opérateur de TV sur Ip : définition de l’offre et des services, identification des chaînes (nationales et internationales), négociations avec les bouquets de tv payantes et les chaînes
- Evolution de l'offre de services proposés sur le guide des programmes (EPG) des offres VoD : prise en compte des nouveaux usages, proposition de nouvelles fonctionnalités
- VOD : catalogue, mise en scène, négociation des droits et accompagnement dans les négociations sur la chronologie des médias
- Prévision de pénétration des réseaux numériques à 5 ans
- Pour le compte d'opérateurs de diffusion : analyse des enjeux des différents réseaux (hertzien, satellite, câble, ADSL, mobile), stratégies et perspectives sur le développement numérique (nouvelles concurrences, substitution, impact du switch over …)
Accompagnement des acteurs de la Presse
NPA accompagne les acteurs de la Presse et les aide à se positionner sur des sujets tels que :
- Stratégies des acteurs de la presse d’information dans un contexte de développement de nouvelles concurrences (Internet, télévision numérique…) : analyse des stratégies économiques, identification de stratégies potentielles de développement sur les médias numériques
- Presse tv en Europe : arrivée de la télévision numérique terrestre (TNT) et modes d'intégration dans les grilles
Accompagnement des Producteurs
NPA accompagne les producteurs et les aide à se positionner sur des sujets tels que :
- Production : risques et opportunités de création d’une société de production audiovisuelle et/ou cinéma
- Image et positionnement d’une série phare, intégration des nouveaux services, déclinaison multiplateformes
- Impact de l’arrivée de la télévision en haute définition (TVHD) en termes de métiers, organisation et d'économie
- Accompagnement d’un investisseur dans le cadre du rapprochement de deux sociétés de production : analyse des acteurs de la chaîne de valeur audiovisuelle, des enjeux du secteur audiovisuel (réglementation, rentabilité des programmes, évolutions attendues et impact…)
