Baromètre OTT : Marketing digital : les moyens pour guider le choix des utilisateurs de SVoD

Nous vous prions de trouver ci-joint le communiqué de presse sur le Baromètre OTT, NPA Conseil / Harris Interactive.Face à l’abondance des contenus qui lui sont proposés, et à la complexité qui en découle, le spectateur a plus que jamais besoin d’être accompagné dans ses choix. Pour ce faire, les éditeurs doivent combiner au mieux utilisation des médias (couverture éditoriale et publicité), technologie (moteurs de recherche, outils de recommandation…) et éditorialisation de leurs sites, appli ou réseaux sociaux, dans un storytelling qui tient du marathon autant que du sprint : utiliser le temps long pour développer notoriété et envie autour du programme, d’une part, présence de dernière minute, au moment de la cristallisation du choix, de l’autre. Pour sa 4e vague, réalisée du 23 mars au 1er avril 2021 auprès de 3876 Français de 15 ans et plus, le Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive a exploré les nouveaux leviers du choix de programmes.