Baromètre OTT : Premier coup d’arrêt pour Netflix et pour la SVoD dans son ensemble

Trois informations dominent les résultats de la 5e vague du Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive selon l’étude réalisée en juillet 2021 :
–    Le premier coup d’arrêt en France au développement de la SVoD et de son leader Netflix
–    Des Français de plus en plus « OTT ready »
–   Salto / Friends the Reunion : joli coup de communication et perspectives stimulantes de transformation en abonnésLa SVoD repasse sous la barre des 50 % d’abonnés
Alors que l’année 2020 avait marqué une accélération de la pénétration de la SVoD dans les foyers, confinement et autres mesures de restriction au déplacement aidant, le deuxième trimestre 2021 a effacé les gains des derniers mois et le taux d’abonnement des internautes français de 15 ans et + revient à son niveau de fin septembre 2020 : 49,8 % (-1 point en trois mois).Sur trois mois, Netflix enregistre un recul significatif (près de 3 points), sans précédent dans l’histoire du Baromètre, et qui permet à ses challengers Prime Video et Disney+ de renforcer leurs parts de marché.

Des Français de plus en plus « OTT ready » ; les 15/34 ans, CSP- et le public masculin, premiers à délaisser les box.
Cap symbolique, la proportion des Français disposant d’au moins un équipement nativement OTT (smart TV, clé HDMI, box OTT et/ou console de jeu vidéo) a franchi au 1er semestre 2021 la barre des 70 %.

Les SmartTV en représentent le plus gros contingent (près d’un foyer sur deux) ; clés HDMI et/ou Box OTT sont présents dans près de 30 % des foyers ; l’équipement en consoles de jeu a profité des dernières générations de Sony (PS5) et Microsoft (Xbox Séries 10).

Conséquence prévisible de ce mouvement, la box de l’opérateur, n’est plus – et de moins en moins – la voie d’accès privilégiée aux programmes : sur l’ensemble des Français, l’écart n’est plus que de 1,5 point en faveur de ceux qui privilégient la box par rapport aux canaux OTT, et la relation s’est inversée chez les hommes, les CSP- et surtout les jeunes adultes (15/34 ans).

Salto / Friends « The Reunion » : accélérateur de notoriété et prometteur en abonnements.
Malgré le battage médiatique qui l’a accompagnée, une majorité de Français (62 %) est « passée à côté » de la mise en ligne (sur Salto), puis de la diffusion (sur TF1) de l’épisode exceptionnel rassemblant les comédiens de la série. Mais parmi les 38 % restants, Salto est bien identifié par près d’un répondant sur deux comme ayant été la plateforme de SVoD qui l’a proposé dès le 27 mai.

Parmi les Français non abonnés aujourd’hui à Salto, soit 98,2 % de la population, les intentions exprimées au terme de cette « séquence Friends » pourraient lui permettre de doubler son nombre d’abonnés « au cours des prochains mois », et de passer ainsi le cap symbolique du million de clients.

Je consulte le Communiqué