Netflix, bientôt 4e régie de publicité TV française

Communiqué de Presse
06/09/22

Netflix, bientôt 4^e régie de publicité TV française

Les courses de fond se jouent souvent dans la dernière ligne droite : le 1^er septembre,  le Wall Street Journal annonçait que Netflix lancerait dès le 1^er novembre son offre intégrant de la publicité, brûlant ainsi la politesse à Disney+, attendu le 8 décembre, alors que le groupe avait jusqu’alors toujours communiqué sur un démarrage début 2023. Des informations qui ont filtré, on retient l’annonce d’une programmation de spots limitée à 4 minutes par heure et un tarif – brut – affiché à 65$.

Le modèle construit par NPA Conseil évalue l’importance des revenus que la publicité pourrait rapporter en France à Netflix à environ 200 millions d’euros, sur la base du CPM brut à 65$ évoqué par le groupe (taux de change $/€ = 1), et d’un taux de conversion de la base d’abonnés de 30% (part de ceux qui optent pour la formule avec publicité).

Long-distance races are often played out in the home stretch: on September 1, the Wall Street Journal announced that Netflix would launch its ad-supported service on November 1, beating out Disney+, which was expected on December 8, even though the group had always said it would start in early 2023. From the information that has filtered out, we retain the announcement of a programming of spots limited to 4 minutes per hour and a price – gross – displayed at $ 65.

The model built by NPA Conseil estimates the amount of revenue that advertising could bring in France to Netflix at around 200 million euros, based on the gross CPM at $65 mentioned by the group ($/€ exchange rate = 1), and a conversion rate of the subscriber base of 30% (share of those who opt for the formula with advertising).

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