La chaîne du câble US vient de publier, en partenariat avec le cabinet Frank N. Magid Associates, une étude analysant la consommation de contenus des Millenials à différents stades de leur vie : les étudiants, les « stables » (jeunes actifs), les parents et les « flex » (n’appartenant à aucune de ces catégories). Menée auprès de 2 000 hommes et femmes âgés de 18 à 39 ans via un questionnaire en ligne, elle montre que les années n’impactent pas leurs comportements média : l’entrée dans l’âge adulte et l’arrivée d’enfants n’impliquent pas que leurs habitudes se rapprochent de celles des générations précédentes (Baby-boomers ou X). Ils sont habitués à profiter d’une grande variété de choix, de contrôle et de confort. Enseignement intéressant : malgré la baisse des audiences traditionnelles, la télévision continue de « jouer un rôle prépondérant à travers ses différents usages (live, streaming vidéo, time-shift) car elle leur permet de déstresser, de se relaxer, de créer des connexions et des liens sociaux et de maintenir un équilibre entre l’ensemble des aspects de leur vie ».
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