Le milieu de la dernière décennie, notamment le lancement de Netflix, a marqué une rupture par rapport au schéma qui prévalait précédemment : la commercialisation des chaînes payantes au sein de bouquets conçus par les opérateurs était la norme pour toutes ou presque ; les distributeurs assuraient également leur acheminement et maîtrisaient l’interface de présentation au client et les autres outils d’aide au choix de programmes (EPG, moteur de recommandation…). D’Amazon Prime Video à TELEFOOT, en passant par Disney+, Netflix, OCS ou RMC Sport, la donne s’est depuis considérablement complexifiée :

• La présence dans les offres des distributeurs est de moins en moins systématique ;
• Les accords passés s’apparentent de plus en plus souvent à un simple référencement dans le plan de service et – pour tout ou partie – dans le guide de programmes et le moteur de recommandation, l’éditeur conservant la maîtrise technique du service (serveurs de streaming, interface, expérience utilisateur…) et la (co)propriété du fichier d’abonnés ;
• Des agrégateurs virtuels (Amazon Channels, Apple TV+, Canal+ / myCanal, Molotov…) mettent à disposition des consommateurs bouquets ou services à option, en s’adossant pour l’acheminement des programmes à l’infrastructure des FAI…
• La montée en puissance des abonnements au très haut débit fixe (10 millions à fin mars 2020, en cumulant VDSL 2, câble coaxial et FTTH) réduit, voire souvent élimine, la différence de qualité de service entre les services distribués via les réseaux managés et ceux qui le sont en OTT (y compris s’agissant des formats plus exigeants, tels la 4K).

Avec cette étude, NPA Conseil fait un état des lieux de l’environnement OTT en deux dossiers :

– 1 Dossier sur l’environnement et le développement de l’OTT à l’internationale

• Comparaison internationale concernant le développement de l’OTT (Allemagne, Etats-Unis, France, Grande Bretagne et Scandinavie)
  • connectivité fixe et mobile
  • structure du marché des télécoms
  • états du paysage audiovisuel
  • équipement en devices
  • nouveaux services & plateformes
• Stratégies d’adaptation par les éditeurs et distributeurs

– 1 Dossier avec un Focus sur la France

• Etat de l’équipement des foyers
  • Ecrans et outils associés
  • Abonnements Internet
  • Abonnements aux offres premium
• Distribution OTT et usages associés
  • Prise d’abonnement
  • Usages