La vidéo au coeur des stratégies de contenus

Sur le digital, la vidéo devient incontournable.

En 2017, on estime que 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo. Mais aujourd’hui déjà, 33% des propriétaires de tablettes regardent une heure de vidéo par jour sur leur appareil et un internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois.

Dans ce contexte, produire et diffuser des vidéos de qualité et efficaces devient un enjeu crucial pour les marques afin d’aller à la rencontre de leurs publics, accroître leur notoriété, développer leur capital sympathie… et finalement en obtenir les retombées commerciales.

La vidéo de marques tend encore trop à rester prisonnière de l’alternative opérations évènementielles (Opération 404 d’Orangina, Granola avec Un jour sans faim…) d’une part, « bibliothèques de tutoriels », de l’autre.  Une stratégie vidéo de marque demande une réflexion initiale sur les objectifs, les cibles, les moyens, le traitement éditoriale,  la diffusion, les outils et indicateurs de suivi.

La mise en œuvre de ce type de stratégie, les coûts afférents et le support que représente la vidéo présupposent donc pour les marques de développer de nouvelles expertises tant dans la production que la diffusion ou la gestion d’actifs.

Pour asseoir leur présence vidéo au-delà de leurs médias propres (sites web, blog, applications…), les marques ne manquent pas d’options entre réseaux spécialisés (YouTube, Vimeo, Dailymotion…) mais aussi Facebook (à l’offensive depuis Février 2015 avec l’onglet Vidéo qui devrait se généraliser), Vine, Instagram…

Chaque plate-forme offre des possibilités différentes, tant du point de vue technique que des possibilités d’éditorialisation et de ciblage. Les marques se voient ainsi confrontées à un nouvel enjeu : trouver le bon mix de présence pour une optimisation de la diffusion de leurs vidéos.

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