Project Description
Programmatique en télévision : nouvel enjeu de l’achat d’espaces publicitaires
Après la commercialisation des espaces display classiques, le programmatique s’attaque aux supports historiques : le print, la radio, l’affichage et la télévision.
Les exemples aux USA, au Royaume-Uni et en Australie ont dépassé le stade de l’expérimentation et le marché français est déjà très actif.
La création de places de marché, l’utilisation d’algorithmes, les enchères en temps réel, la qualification par la data participent à l’automatisation de plus en plus généralisée des processus d’achat d’espace. Cette tendance irréversible va profondément et durablement impacter l’ensemble de la chaîne de valeur de la publicité TV, tant du point de vue organisationnel et métiers, que commercial. Mais également avoir des répercussions sur le cadre réglementaire et le modèle économique de la télévision, notamment.
Pour permettre aux différents acteurs du secteur d’en appréhender les enjeux, les règles, les impacts, et de gérer au mieux la transition, NPA CONSEIL vient de finaliser une vaste étude prospective « Programmatique en télévision : nouvel enjeu de l’achat d’espaces publicitaires », la première réalisée sur le marché français.
Dispositif de l’étude
– 37 entretiens en face à face avec les professionnels du secteur ;
– 127 annonceurs-répondants à une enquête en ligne
– Benchmark international des correspondants de NPA Conseil aux USA et au Royaume-Uni
97 Pages
Format Dossier NPA – pdf
7 500 €HT
Pour plus d’informations, contactez :
Chantal Giner Dufour
06 63 01 59 79
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