Baromètre OTT : les plateformes des groupes audiovisuels sont les plus puissantes sur la TV ; pic de YouTube sur les 15/24 ans

A l’occasion de sa 13^e vague[1], conduite fin juin 2023, le baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive, a notamment mis en parallèle les usages comparés des plateformes de groupes audiovisuels (6Play, arte.tv, france.tv, MYTF1), de YouTube sur le téléviseur, et des services d’AVoD et de FAST (Pluto TV, Samsung TV, Rakuten TV, Molotov Channels…).

• Les plateformes des groupes audiovisuels attirent la part la plus importante de la population (près de 60 % de couverture mensuelle et trois Français sur quatre de façon plus occasionnelle), et la BVoD est aussi celle qui comporte la plus grosse part d’utilisateurs exclusifs (53 %) ;
• C’est sur les 15/24 ans que YouTube réalise son pic de couverture (54 % vs 38 % sur l’ensemble des Français) ;
• Encore en phase de montée en puissance, l’AVoD et les FAST ne comptent encore que 11 % d’utilisateurs sur l’ensemble du public, mais 17 % chez les 25/34 ans.

Autre enseignement clé de cette 13^e vague, les « OTTistes » (qui privilégient pour l’accès au téléviseur le passage par les Apps de smart TV, un dongle HDMI ou une box OTT) représentaient près de 30 % de la population à fin juin.

Ils sont plus jeunes, plus masculins et plus actifs que la moyenne de la population, et affichent surtout un appétit audiovisuel très sensiblement supérieur : 68 % de pénétration pour la SVoD (15 points de plus que le reste de la population), ou 7 points de plus pour l’usage au moins mensuel de YouTube sur le téléviseur (45 %). Il n’est que sur la BVoD où les niveaux sont équivalents à ceux de l’ensemble des Français (57 % d’usage mensuel).

A propos de NPA Conseil :

Fondé en 2001, NPA Conseil est un cabinet de conseil stratégique et opérationnel au service de la transformation numérique de l’audiovisuel et des télécoms.

Son activité combine veille stratégique, notamment au travers de l’Insight NPA, études de cadrage, avec le Baromètre OTT NPA Conseil / Harris Interactive en particulier, et missions ad hoc.

[1] 4033 répondants de 15 ans et plus, du 29 juin au 5 juillet 2023